Γράφει: η Έλενα Γκαρτζονίκα brand
Φοιτήτρια του Τμήματος Διεθνών και Ευρωπαϊκών Σπουδών στο Πάντειο Πανεπιστήμιο. Μέλος της Επιτροπής Διεθνών Σχέσεων και Επικοινωνίας του Εθνικού Συμβουλίου Νεολαίας και Αντιπρόεδρος του Erasmus Student Network Παντείου Πανεπιστημίου.
Στη σημερινή εποχή, πολιτική και επικοινωνία φαίνεται να έχουν σχεδόν ταυτιστεί. Τα social media έφεραν τους πολιτικούς πολύ κοντά στο κοινό τους, κάνοντάς τους να μοιάζουν πολλές φορές με ανθρώπους που «πουλάνε» μια εικόνα ή ένα προϊόν.
Πλέον, ο κάθε ηγέτης μπορεί να επικοινωνήσει άμεσα με τους πολίτες, να δημιουργήσει διάλογο και να διαμορφώσει το πώς τον βλέπουν. Όμως το σημαντικότερο για έναν ηγέτη δεν είναι τα πρόσκαιρα likes ή οι εντυπωσιακές φωτογραφίες, αλλά η δημιουργία μιας σταθερής και αυθεντικής ταυτότητας, ένα δυνατό brand που αντέχει στον χρόνο και εμπνέει πραγματικά.
Η αξία του brand δεν φαίνεται μέσα από γρήγορες καμπάνιες και έξυπνα σλόγκαν, αλλά χτίζεται σιγά-σιγά με συνέπεια μεταξύ λόγων και έργων. Εκείνος που μένει στην επιφάνεια της επικοινωνίας μπορεί να τραβήξει τα βλέμματα για λίγο. Εκείνος, όμως, που διαθέτει μια ξεκάθαρη, βαθιά ταυτότητα, γίνεται πηγή έμπνευσης για τους άλλους, αφήνοντας διαχρονικό αποτύπωμα.
Το brand λοιπόν δείχνει μια πορεία ζωής και δηλώ νει ουσία. Το βασικό στοιχείο είναι η ειλικρίνεια, η συνέπεια και η αίσθηση ευθύνης που δείχνει ο ηγέτης προς τον κόσμο του. brand
Ας θυμηθούμε τον Περικλή, τον ηγέτη της Αρχαίας Αθήνας. Ο Περικλής δεν ήταν απλώς ένας αποτελεσματικός κυβερνήτης. Δημιούργησε μια ιδέα, ένα όραμα. Η Αθήνα της εποχής του έγινε σύμβολο δημοκρατίας, παιδείας και ενεργής συμμετοχής στα κοινά.
Οι αποφάσεις του δεν αποσκοπούσαν μόνο στην άμεση διακυβέρνηση, αλλά έχτισαν ένα αφήγημα που ένωνε τους πολίτες γύρω από κοινές αξίες. Τα δημόσια έργα που σχεδίασε, οι πρωτοβουλίες του στον πολιτισμό, η διάθεση να ενισχύσει την συμμετοχή όλων στη δημόσια ζωή, όλα αυτά ήταν οι βασικές «σημαίες» ενός brand που ξεπερνούσε μια τυπική διακυβέρνηση. Αυτό που κατάφερε ήταν να διαμορφώσει μια ισχυρή συλλογική ταυτότητα και να εμπνεύσει εμπιστοσύνη.
Είναι εντυπωσιακό ότι ο Περικλής δεν επιδίωκε να εντυπωσιάσει με τον λόγο του, ούτε τον ενδιέφερε η πρόσκαιρη αποδοχή. Συνειδητά χρησιμοποιούσε τις ομιλίες και τις αποφάσεις του για να χτίσει συνείδηση μέσα στην κοινωνία. Όπως σημειώνει ο Θουκυδίδης, ήξερε να φοβίζει όταν χρειαζόταν και να ενθαρρύνει όταν το απαιτούσαν οι περιστάσεις. Έτσι ξεχωρίζει ο ηγέτης από τον απλό επικοινωνητή: το brand του Περικλή ήταν αποτέλεσμα σταθερότητας, ήθους, σαφήνειας και συνέπειας, δεν χτίστηκε με υπερβολική προβολή, αλλά με ουσία.
Με τα χρόνια, τα μέσα και οι τρόποι επικοινωνίας άλλαξαν, αλλά η βασική αρχή παρέμεινε ίδια. Από τον Περικλή μέχρι σύγχρονους ηγέτες, όπως ο Ομπάμα και ο Τραμπ, η τεχνολογία έγινε τρόπος για να μεταδοθεί το προσωπικό brand σε όλο τον κόσμο.
Ο Ομπάμα αξιοποίησε τα social media για να μεταφέρει μήνυμα συνεργασίας και ελπίδας, ενώ ο Τραμπ τα χρησιμοποιούσε για να δημιουργήσει σύγκρουση και άμεση επαφή με τους υποστηρικτές του. Παρότι οι στρατηγικές τους διαφέρουν, το βασικό είναι ότι η ταυτότητα προηγείται της επικοινωνίας, το brand δεν είναι αποτέλεσμα της προβολής, αλλά το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζεται η σχέση του ηγέτη με το κοινό.
Για έναν σημερινό ηγέτη, το brand είναι αναγκαιότητα και όχι πολυτέλεια. Ορίζει το πλαίσιο μέσα στο οποίο αποκτά νόημα κάθε πράξη, κάθε μήνυμα, κάθε δημόσια παρουσία. Πολιτική χωρίς brand είναι αποσπασματική, χάνοντας συνοχή και διάρκεια. Αντίθετα, πολιτική με ισχυρή ταυτότητα γίνεται πηγή έμπνευσης, έχει ρίζες και αφήνει ιστορία.
Το πραγματικό επίτευγμα του ηγέτη, τότε και τώρα, δεν είναι ο αριθμός των ακολούθων ή η προσωρινή δημοφιλία, αλλά η ικανότητά του να ενώνει τους ανθρώπους γύρω από κοινές αξίες. Το brand είναι κάτι περισσότερο από μια εικόνα: είναι δέσμευση και ο καθρέφτης της ταυτότητας, από τον Περικλή ως και την ψηφιακή εποχή του scroll και του share.
Στο επίκεντρο του 6ου Thessaloniki Metropolitan Summit βρέθηκαν οι ενεργειακές υποδομές που απαιτεί η νέα ψηφιακή οικονομία, με τη Δέσποινα Παλιαρούτα να συμμετέχει στη σχετική…
Στο μικροσκόπιο της έρευνας τα τελευταία λεπτά της πτήσης του F-4E Phantom και οι συνθήκες κάτω από τις οποίες το μαχητικό κατέπεσε λίγο πριν ολοκληρώσει…
Μητσοτάκης για Τσίπρα: Το 2014 είχε αυταπάτες, τώρα υπάρχει απάτη και κανονική εξαπάτηση των πολιτών
Σκληρή επίθεση στον Αλέξη Τσίπρα εξαπέλυσε ο Κυριάκος Μητσοτάκης από τη συνέντευξη Τύπου της ΔΕΘ, με αφορμή τις εξαγγελίες του πρώην πρωθυπουργού στη Θεσσαλονίκη. «Το 2014 ήταν σε καθεστώς αυταπάτης. Τώρα υπάρχει απάτη…
Στα εμπόδια που εξακολουθούν να υπάρχουν για την απόκτηση F-35 από την Τουρκία αναφέρθηκε ο Κυριάκος Μητσοτάκης στη συνέντευξη Τύπου της ΔΕΘ, εκτιμώντας ότι δεν διαφαίνεται τρόπος να ξεπεραστούν. Ο πρωθυπουργός ξεκαθάρισε παράλληλα…
Κατά του Αλέξη Τσίπρα καταφέρθηκε η πρόεδρος του κινήματος «Ελπίδα για τη Δημοκρατία» Μαρία Καρυστιανού και τον κατηγόρησε για αντιγραφή της ιδρυτικής διακήρυξης του κόμματός της. Η…
Η 29χρονη κινηματογραφίστρια Μαρία Τσιώλη ήταν ανάμεσα στα θύματα του τροχαίου δυστυχήματος που σημειώθηκε στη λεωφόρο Αλεξάνδρας, προκαλώντας ανείπωτη θλίψη στην οικογένεια, τους φίλους και τους ανθρώπους με…
